1. 引言
衡水老白干是中国白酒行业的佼佼者,曾在多个国际和国内酒类比赛中获奖。然而,相较于其他高端白酒品牌,衡水老白干的知名度还有很大的提升空间。近年来,不少品牌尝试跨界营销,通过代言明星或合作推广等方式引起公众关注。于是,我们想到了一个想法:借助啤酒代言,提升衡水老白干的知名度和销量。
2. 借啤酒代言广告营销的优势
啤酒作为全球最受欢迎的酒类之一,有着大众化,时尚化等特点。与衡水老白干作为高端白酒的形象相比,啤酒更具亲和力,更容易被年轻人接受。同时,在代言和推广方面,啤酒品牌也十分擅长。例如,2018年国足的官方啤酒赞助商——青岛啤酒,在中国国家队的比赛中投放广告,充分利用了国家足球热的话题。
3. 衡水老白干与啤酒的结合方式
衡水老白干与啤酒可以通过多种方式相结合。以下是两种我们认为比较可行的方式:
1)合作推出混合酒:类似于红酒与可乐、啤酒与汽水的混合饮料,我们可以推出一种衡水老白干与啤酒混合的酒品,创造出独特的味道和消费体验,吸引年轻人。
2)联名推广:衡水老白干可以和代言啤酒品牌合作,打造出联名款限量版白酒,利用代言人的影响力进行推广。比如,2019年张艺兴代言的一款啤酒,就与“名酒之都”郑州的一家白酒企业合作,推出了一款“艺历口琴”名酒,引起了极大的反响。
4. 结语
通过借啤酒代言广告营销的方式,可以将衡水老白干的知名度推至更高。同时,在衡水老白干与啤酒的结合方式上,我们可以采取多种策略,以创新的产品和个性化的营销方式吸引更多的消费者。立足于当前消费市场的需求和趋势,提升衡水老白干的品牌价值,是我们的最终目标。